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小家电市场杂乱无章 山寨产品将遭抵制
时间:2012-07-04    来源: 新浪     编辑:张姗
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  作者: ■本报记者赵霞

小家电杂乱无章大品牌乱中取栗

  相比日趋成熟的其他家电行业,小家电行业被业内人士视为“家电业最后一块利润奶酪”??小家电利润率大,普遍比大家电高出10%以上,一些杂牌子的利润甚至高达50%。

  上月,飞利浦电器正式对外宣布同意收购奔腾电器(上海)有限公司,并预计在四季度完成收购计划。此次收购,将是继法国SEB(赛博集团)收购苏泊尔后,中国小家电领域上演的又一次外资对中资的并购,中资小家电品牌再失一子。

  在跨国巨头们加速并购的脚步声中,小家电这块昔日的“利润奶酪”却变得格外“松软”。国内企业为何要将这最后的“利润奶酪”拱手相让?

  最后一块奶酪?

  国内小家电市场上称雄一方的九阳品牌,就在近日传出主力产品??豆浆机销售首度下滑超过两成的消息。此消息再次掀起业内对国产小家电行业发展的忧虑。

  昔日被信奉为中国家电市场的最后一块利润“奶酪”,引无数企业蜂拥而至,投身于小家电这一“热土”。几年的“摸爬滚打”,最初无人问津的国内小家电市场如今日渐红火。

  如今,中国小家电市场,企业数量庞大且杂乱无章。家电连锁卖场里的生活电器品牌有60多个,如果再算上二三级市场以及一些杂牌,小家电品牌不下数百种,而其中能登得上“大雅之台”的企业屈指可数。

  有业内人士认为,这源自整个小家电行业入行门槛过低。工厂、作坊都能够轻松跨入小家电行业,质量可想而知。而产品质量是企业的立足之本,质量问题俨然成为国产小家电的“致命伤”。

  质量得不到保证,技术研发就更无从谈起。目前,国内小家电产业基本停留在组装产品阶段,与外资企业的创造产品差距巨大,根本没有建立起完整的技术创新体系,这也正是国内小家电企业缺乏大品牌、大品牌无法长远立足的根源。

  其次,小家电品类之多、更新换代之快致使管理难上加难,一系列行业标准持续“难产”,不仅产品质量成为行业标准缺失下的“漏网之鱼”,后续的售后服务缺位更是其必然产物,也更让国产小家电“雪上加霜”。

  然而,即使是产品过硬、技术创新够先进的九阳豆浆机近日也未幸免于难,2008年的“三聚氰胺事件”使得九阳豆浆机的销售出现爆发式增长,被冠 以“单品王”的美誉。而如今随着豆浆机消费的外部环境逐步产生变化,九阳豆浆机业绩增长逐步发生萎缩,在今年5月和6月首度出现了20%-30%的下滑。 昔日的“单品王”已辉煌不再,由于产品过于单一,终究也难免进入青黄不接的平台期。无序竞争加速了最后的奶酪的变质速度,变的越加难以下咽,如?在喉。

  大品牌企业继续“创业”

  但小家电市场并非无利可图,这吸引家电大品牌企业继续“创业”。

  除格兰仕、美的等小家电大品牌将涉足领域无限延伸之外,海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资和品牌影响力优势杀入。

  6月中旬,借第一款圆形微波炉上市巡回推介之际,中国家电业龙头企业之一格兰仕在全国各地高调宣传其刚实施的“微生厨”整合战略,全面出击小家电中国市场,力争在“十二五”期间迈入小家电销售500亿元大关。

  海尔集团很早就在小家电领域有所作为,其小家电产品远不如它的洗衣机、冰箱等知名度大。但从去年开始,海尔大手笔进军厨电领域。海尔的信心来 自:“在世界五大洲建立了16个全球信息中心、6个综合研究中心以及8个全球设计中心,在消费者需求洞察和技术研发上拥有无可比拟的巨大优势。”

  外来力量也在推动中国小家电行业变局。随着飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔,业内人士认为,这些并购案透露出外资企业觊觎中国小家电市场之野心,这些巨头将借助国内品牌深耕中国市场。

  “山寨”小家电将遭抵制

  “大军”逼近,中小企业表示压力很大。从6月1日起,豆浆机国家标准正式颁布实施。内外压力都意味着“山寨产品”将难藏身。

  据统计,国内豆浆机生产企业一度高达800多家,其中截至2010年底国内可监测销量的豆浆机品牌数量为116个,此外则是很多“山寨”厂家。 豆浆机标准的出台,以九阳等品牌的企业标准为参照,在噪声、安全等硬性指标方面作出了界定,还将制作出的豆浆营养含量多少作为一项重要依据。

  行业标准提升了门槛,这将淘汰大量“山寨产品”。这里所说的“山寨”,除了指那些品质低的模仿或冒牌外,更多是指那些没有品牌和知名度的小家电产品。品牌度低的小家电企业,尽管也有独具创新的产品,但很难在市场中发出自己的声音。


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