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五一白电大战在即 空调销售或短期提振
时间:2013-04-22    来源: 慧聪     编辑:张姗
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    面对2012年家电市场的全年低迷,2013年家电市场正欲在一个个节日的冲击下逐渐复苏。

    北京中怡康时代市场研究机构(CMM)认为,五一期间白电市场将延续开年利好态势,销售继续攀升,预计五一黄金周期间(4月15日~5月5日,共计3个自然周)冰箱销售量为556万台,同比增长达到9.3%;洗衣机销售量为370万台,同比增长达到8.7%;空调销售量为835万台,同比增长高达30.5%。

    中投顾问家电行业研究员任敏琪对此表示,整体而言,我国白色家电仍处于低迷的状态,供给过剩、市场萎缩,企业业绩下滑仍是主旋律。尽管各种节日纷至沓来,为家电销售提供了支撑,但这只能起到短期的效应,长期来看,作用并不大。家电行业的整体回暖与市场需求的明显提振相关,同时与地产调控政策、节能政策的推出相关。

    政策补贴刺激空调销售

    在宏观经济低迷、房地产市场需求不振等因素影响下,2012年空调市场整体表现不佳。根据中怡康的统计数据表明,国内空调业于2012年全年12个月均出现同比负增长,全年零售额同比下降8.9%。不仅国内市场销售受阻,全年出口量同比也下降2.9%。

    尽管2012年空调整体市场虽出现负增长,但跨入2013年业内明显感受到空调行业在回暖。

    “今年的一季度和4月,与其他行业相比,空调行业较去年同期都有突出增长。”全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,首先,空调商家对高能耗空调的清仓;其次,国五条的颁布使得突击购房不断上升,而空调属于前置性的产品,比冰箱和洗衣机跟装修的关系更紧密,一定程度上带动空调销售迅速增长。

    不久前,就有业内人士抛出观点,随着城镇化的加快,空调将继彩电、冰箱、洗衣机后成为二级市场新购家电的主力。

    任敏琪认为,近年来,我国空调行业高速发展与政策的支持和房地产市场的火爆不无相关。家电下乡、以旧换新、节能惠民政策陆续出台大大的刺激了市场需求,拉动了家电销售,同时房地产市场高速发展,也为空调行业创造了大量的市场需求。

    苏宁此前发布的“2013空调行业白皮书”更认为,空调行业需求将扩容8%以上,其中我国的城镇化建设将推动空调销售增长2%;楼市的回暖将推动空调3%的增长;以及节能惠民补贴政策将继续推动其实现3%的增长。另一方面,白皮书预测“产品结构以及消费结构的升级”则很可能带动空调价格上涨10%。

    此外,空调作为“节能惠民”补贴政策的极大受益者,其中标机型销售上升趋势愈发明显,中怡康预计五一期间,前四批中标机型在一二线城市市场的零售量份额将达到70%左右。分级来看,二级产品将继续扩大比重,预计二级变频和二级定频销量将分别达到276和260万台,共计约占整体销量的64%;一级变频比重仍较低,预计销量18.6万台,只占到整体销量的2.2%;而三级产品比重仍将维持在27%左右。

    吴咸建表示,随着节能补贴政策很快就要全部结束,高能耗产品面临必须要迅速清空,这使得今年空调的销售好于去年。

    促销战凸显空调库存压力

    尽管如此,在业界看来,若政策退出、房地产调控持续从紧,空调行业短期内复苏的难度较大,商家的销售压力也将加大。

    早前,空调龙头企业格力电器曾于4月12日大幅下跌,最大跌幅达到8.2%,收盘价下跌5.8%。国泰君安证券判断其一季报可能低于预期,同时也反映渠道库存较高、零售市场未充分启动。

    在吴咸建看来,空调厂家压力并不小,厂家宣传和促销力度增大对空调的提前销售有推动,但同时亦反映出市场压力大。去年的空调销售不好,有很多积压,出货压力较大。尽管这个压力在2月至4月得到了一些释放,但并不彻底。

    记者从奥维咨询(AVC)了解到,家用空调在线上、线下的销售结构也不尽相同。目前被市场热销的变频空调,在线上渠道销售优势并没有显现:变频挂机在线上销量占比为32.0%,远低于定速挂机50.0%占比;变频柜机线上销量占比仅5.8%,与定速柜机12.2%的差距也比较大。

    任敏琪认为,一直以来,定频空调销量都十分巨大,并长期占据大部分的市场份额。然而随着我国变频空调市场需求不断提升,变频空调市场份额也不断上升接近50%左右的比例。未来变频空调市场份额超过定频空调是可以预计的趋势。除了在一二线城市外,三四线城市变频空调比重将会不断提升。

    任敏琪称,在当前空调行业供过于求的情况下,叠加回暖缓慢,国内空调行业令人担忧。当前各空调厂家应加强营销力度,加大力度进行促销,在新的标准下,加快对即将淘汰的空调产品的促销力度,为后续的发展奠定基础。

责任编辑:古艳芳


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