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空调行业陷入困境 企业频换帅突显危机
时间:2008-08-19    来源: 本站自创     编辑:佚名
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      为什么空调企业纷纷换帅?首先,让我们来看一下空调行业的5大因素,即工业原材料价格、新能效标志制度、营销成本、恶性竞争、出口。
  从这几年的发展来看,这5大因素可谓是愈益恶劣,在此背景下,各个空调企业开始调整发展战略,比如通过扩大生产规模降低生产成本,美的、格力、海尔三者产能都已达到1000万台;推出具有市场竞争力的产品、重心下移、组织架构裂变、对区域市场精耕细作,例如,美的从2004年的43个产品中心扩充到2005年的55个,海信取消省级分公司实行区域分公司操作,美的、长虹、格兰仕都仿照格力渠道模式组建区域联营公司,加大售后服务力度等。
  但是有一点必须清楚,当一个企业遭遇环境变化而采取相应的对策时,就存在一个适应与时间的问题,同时涉及到营销政策、推广策略、内部沟通、协同配合等问题,并且还存在对策是否发挥效用问题。例如,同样都是销售价格高的产品,每个品牌所达到的最后效果相差是非常大的。
  因此,总的来看,当大环境发生剧变的时候,所采取的策略都存在一个适应与时间的问题,并最终导致销售业绩出现徘徊。正是这一因素让所有的空调领军人物都感到了寒冷,也终于出现集体换帅现象。
  事实证空调业正进入历史上最为严峻的时刻,而出现集体换帅现象,充分凸现了空调业大困境下正危机丛生,相信随着更为严峻形势的到来,所有的空调营销人都将面临这个残酷的话题,而不仅仅是一个人的问题了。
 
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